Страница: 2/5
6ЭВОЛЮЦИЯ РЕКЛАМЫ В РУССКОЙ ПРЕССЕ
XVIII-XIX BЕKOB
Начало ему положила газета Петра I «Ведомости», имевшая на первых порах многострочный заголовок Регулярной, широкомасштабной рекламной деятельности газета не вела. Это было правительственное издание, и его отношения с частными рекламодателями еще не сформировались. Но объявления все-таки появлялись. Иногда в «Ведомостях» публиковались списки свежевышедших книг. Так в русской культуре получает место библиографическая реклама. С 1728 года на смену «ведомостям» приходит новая газета «Санкт- Петербургские ведомости», В отличив от первой она выходила регулярно: в первый год издания еженедельно, а затем два раза в неделю. В ней также одно из ведущих мест в отделе объявлений занимают списки книг. Наряду с правительственной рекламной информацией, которая была характерна и для ее предшественницы, новая газета начинает публиковать коммерческие объявления. Именно они преимущественно заполняли отдел «для известия», располагаясь под рубриками «продажа», «подряды», «отъезжающие» и т.д.. Тираж газеты был невелик (500-600 экз.), его реализация по 4 коп. за номер не покрывала расходы Академии на издание газеты. Объявлений публиковалось все больше, и со временем они выделились в специальное приложение («суплемент»). В 1756 году под эгидой Московского университета начала выходить газета «Московские ведомости». Ее структура и организация материала по рубрикам были сходны с «Санкт-Петербургскими ведомостями». Главным его новшеством стал обстоятельный библиографический отдел - рубрика «0 российских книгах». Здесь помещалась регулярная реклама изданий, выпущенных Университетской типографией, и всех новинках, продававшихся в Университетской книжной лавке. За полтора десятилетия до этого, в своем первом сатирическом журнале «Трутень» Новиков пародировал рекламное поветрие, начатое «Санкт-Петербургскими ведомостями». Шутливо обыгрывая традиционные рубрики «Подряды», «Продажи», «Зрелища», «Книги», «Отъезжающие». Под рубрикой «Продажа» сатирик извещал: «Недавно пожалованный воевода отъезжает в порученное ему место и для облегчения в пути продает свою совесть; желающие купить, могут его сыскать в здешнем городе». Сообщения о новых книгах составляли непременный элемент всей русской журнальной прессы второй половины XVIII века. К ним со временем прибавляются обстоятельные уведомления о текущих театральных представлениях и прочих зрелищах. Наблюдаются первые попытки создания специализированных журналов: «Санкт-Петербургские ученые ведомости» (1777), «Русский театр». (1786). большинство русских периодических изданий, вплоть до реформы 1861 года, ограничивалось объявлениями из сферы культуры и редко обращалось к коммерческой, биржевой, промышленной рекламе. Право на публикацию последней было особой привилегией правительственных, официальных изданий. «Северная пчела» - одна из первых стабильно издававшихся в течение долгого времени частных русских газет. Этой привилегированной газете не удалось пробиться сквозь государственную монополию на публикацию коммерческих объявлений. Реклама, которую газета печатала в «подвалах» с первой по четвертую полосы, охватывала лишь зрелища, новые книги и моды. Однако официальный запрет на рекламирование фирм и товаров Ф. Булгарин преодолевал с помощью скрытой рекламы - статей и заметок, как бы невзначай превозносивших качество той или иной продукции. В одной статье хвалил табак некой петербургской фабрики, в другой рекламировал врача-дантиста, сообщая его адрес, и так далее Качественно новый этап развития рекламной деятельности наступает с отменой крепостного права в 1861 году. Наиболее существенным в свете интересующей нас темы событием стала отмена в начале 1863' года ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах. Изменяется этика рекламных объявлений используются причудливые шрифты огромного размера буквы, необычное расположение (вертикальные заголовки) объявления заключались в рамку из причудливых фигур. Рекламные объявления стали вытеснять из газет информационные материалы. Объявления были многословны. Максимально ориентированы на публичную рекламу издания содержащие слово листок. Именно первые листки начали публикацию бесплатных рекламных преложений раздаваемых в местах скопления людей. Новый, дешевый, последний- слова которые все чаще использовались. В газетах появляются иллюстрации ("всеобщий листок" газета с первой иллюстрацией) В конце 19в. появляется распродажа. Первые истории и теории рекламы – появляются книги Веригина "Русская реклама" 1898г. Плиский "Реклама ее значение и происхождение" 1894г.. Лубок остается популярен до20-х г. ХХв.
3 Реклама в Западно - Европейской журналистике.
Часто нувелисты собирали информацию в злачных местах и имели в с воем распоряжении десятки курьеров. Богатые люди часто имели у себя на жаловании таких сборщиков новостей. Основателем первой печатной рекламы и газеты считают Теофаста Ренадо (врач). Услугами адресного бюро мог воспользоваться любой человек цена объявления 3 су. Народ называл адресное бюро местом встреч. "Gfzett"-название первой газеты тираж 1200экз. Первое рекламное объявление в этой газете было информацией о поимке 12 укр. Лошадей. 1634г.-в Бельгийской газете впервые появилась реклама университета. Первая реклама в Английских газетах связана с пропагандированием кофе, чай, шоколад.1657г. в Британии выходит специализированное рекламное издание "Публичный рекламист" Уже на ранних этапах происходит специализация рекламных услуг по типам: объявлений и сферам предложений. Ради популярности газеты стали делать бесплатные выпуски до1000 экз. Революцией в Английской газетной рекламе произвела деятельность Хоутона. Хоутон когда публиковал рекламу в газете от своего имени ручался за качество товара. В издании Хоутона впервые появилась брачная реклама. Появились шарлатанские объявления. Расценки на рекламу в Англии 2 пенса за строку во Франции 2 су реклама на первой полосе стоила в 2 раза дороже. К концу 18в. в Европейских странах существовали специализированные рекламные издания:"Французская афиша"-информацию о зрелищах "Таймс"специализировалась на аукционах. В 1752г. Английским парламентом был принят один из первых законов о рекламе. Закон предписывал, что предметом объявлений публичных предложений должны быть только надежные и достойные вещи. И 18в. была первая выставка прошла в 1798г. в Париже, а первая всемирная выставка в 1852г. в Лондоне. С 1839 рекламные объявления в газетах стали сопровождаться фотоиллюстрацией. "Сторонние сообщения" – косвенная реклама т.е. такие заметки которые трудно отличить от просто информации. В середине 19в. возникают особые бюро и конторы адресов. Они собирали адреса клиентов и публиковали по особым полосам. В тоже время рекламой начинают заниматься специальные агентства. Зарабатывают они тем, что скупают газетные полосы, а затем перепродают их с выгодой для себя.
4 Традиции ярмарочного фальклера в русской рекламе.
Ярмарки – в эту пору служили главным местом концентрации товаров и услуг. На ярмарках зарождались устные рекламные жанры. Раек - одно из самых популярных ярмарочных забав. Это прообраз зрелищной шарманки на задней стенке менялись лубочные картинки, и сопровождалось это раешными стихами. Особенность российской устной рекламы, то что она не только содержала информацию, но и воздействовала на эмоции (рифмой, ритмом) Зрелищный балаган в нем присутствовала концентрированная реклама. Зрел. балаган- это шатер с помостом на котором разыгрывали сцены. Балаганные "деды"- балаганные зазывалы их зарплата зависела от количества привлеченных людей. Очень часто "деды" прибегали к обманным приемам и говорили что все места заняты даже если в балагане было всего 3 человека. Среди ярмарочных забав процветали шарлатанские аукционы. С начала ХIХ века широкое распространение получили афиши. С начало они были похожи на лубки но позднее стали использовать технику плаката. Как правило афиши излагали краткое содержание спектакля. Обязательно в заключении спектакля господ приглашали на ужин. Распространяется жанр многоцветного плаката Основатель Тулус Латрек. Первая выставка русских живописцев авторов плакатов прошла в 1897г. в С.-Петербурге. Появляется вывеска. Первые вывески были натуральными вещественными(выставлялись предметы на всеобщее обозрение) Со временем появляются вывески муляжи( чаще сделанные из дерева) Появляются первые мастерские которые изготовляют вывески и обучают мастеров вывески. Складываются традиции оформления вывесок напр. Мясные магазины имели, вертикальные вывески и на них было принято указывать название фирмы и фамилию владельца. 3 закона посвященных вывески: 1 каждое торговое предприятие должно иметь вывеску. 2 на вывесках нельзя изображать неприличные картинки. 3 запрещается использовать изображение государственного герба без разрешения. Вывеска была способом конкуренции. Соревновались в количестве вывесок. Иностранные магазины имели вывеску на 2 языках В конце xix в вывески начинают светиться, разноцветные и вращающиеся фанарики.
8 Реклама в СССР.
После октяборьской революции задачи рекламы изменились. Реклама была монополизирована государством, а публикация рекламы была объявлена правом советского правительства и советов. "Моск. торг реклама" " Пром реклама". 1925г. Маяковский и Родченко были награждены серебряными медалями за серию плакатов (на выставке в Париже) Основным художественным приемом оставался натурализм и только Родченко стал употреблять фотомонтаж. 9/10% успеха зависит от агитации. На смену рекламе приходит пропаганда, которая пользуется только элементами рекламы. Использовались возможности радио и газет 60-70г. рекламные организации создаются при министерстве торговли. Плакаты, афиши в малом тираже. Распространяется идеологизированный подход к рекламе основывался на том что реклама- есть средство обмана, одурачивания покупателя, навязывание излишних потребностей. Считалось что реклама дорога и расточительна и ведет к обнищанию трудящихся. Исходя из этого расход на рекламу 0,04-0,05% от товарооборота в США-7-8%.
Реферат опубликован: 16/06/2005 (13968 прочтено)